هویت رقابتی - مدیریت نوین برند برای ملل، شهرها و مناطق

یکی از دلایل موجودیت شهرها غیر از ایجاد فضایی برای سکونت، پاسخگویی به نیازهای روحی و روانی شهروندان و ارائه تصویری روشن از هویت آن است که زمینه‌ساز هر نوع ارتباط و تعامل دیگر می‌باشد. تنها در آیینه کیفیت مطلوب زندگی است که ابعاد ناملموس حیات مدنی همچون فقر و غنا، سلطه نهادها و ارزش‌های معین، سلایق زیباشناختی خرده فرهنگ‌ها، عمق تاریخی شهر، میزان ایمنی و امنیت جامعه، چگونگی احترام جامعه به هنجارهای اجتماعی و غیره از طریق نظامی از نشانه‌ها برای تعریف برند شهری شفاف امکان تجلی و بروز می‌یابد که خود زمینه‌ساز توسعه همه‌جانبه شهر خواهد بود. برند شهری خوب می‌تواند یک شهر را به مکان تحقق آرزوها تبدیل نماید، همانطور که عکس آن نیز ممکن است و می‌تواند یک شهر را به ورطه نابودی بکشاند.

نظر به اهمیت موضوع برندسازی و تعریف هویت رقابتی برای شهرهای ایران در عرصه جهانی و ارائه مبانی و مفاهیم آن، این کتاب که به همت معاونت برنامه‌ریزی و توسعه شهرداری مشهد (مدیریت توسعه و پژوهش) به فارسی ترجمه گردیده است، دربرگیرنده تحلیل فاکتورهای دخیل در برند شهری و بررسی رابطه آن با عوامل موثر در برندسازی ملی و بین‌المللی است که می‌تواند به عنوان راهنمایی عملی به سوی داشتن برند شهری مشخص و روشن برای شهرهای کشورمان مورد توجه قرار گیرد. امید است این تلاش در هدایت و زمینه‌سازی ورود شهرهای کشور عزیزمان به این عرصه موثر واقع شود.

فهرست مطالب مورد بحث در این کتاب

• فصل اول: هویت رقابتی چیست؟
• فصل دوم: تئوری هویت رقابتی
• فصل سوم: فهم تصویر ملی
• فصل چهارم: برنامه‌ریزی برای هویت رقابتی
• فصل پنجم: اجرایی نمودن هویت رقابتی
• فصل ششم: توسعه و هویت رقابتی